央视曝光种草经济暗藏猫腻,你被套路了吗?

2021-09-14 1457阅读

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在网上购物的时候,很多人习惯看看评价以及种草笔记,参考别人的购买心得,消费者了解商品行情的一种主要方式,也对自己购买起到重要的作用,随着短视频平台和内容分享社区的兴起,“种草”在各种社交平台蔚然成风,种草营销已成为品牌推广的重要手段,吸引了越来越多的消费者,尤其是95后甚至00后。

但是近期央视新闻的曝光中,一些平台上所谓“真人试用推荐”的“种草”笔记,却暗藏着一些猫腻。

很多消费者发现,在一些平台上种草笔记,似乎并不真实客观,并提出对目前一些平台上“种草”笔记和评论测评的质疑。里面的很多文案、评论基本都是格式化的东西,而且很多地方都看到有商家购买这种评论,去控评。

记者随即在豆瓣等多个平台进行搜索,发现确实有不少针对小红书、抖音等平台的推广合作、代写代发、点赞评论的招募帖,这些帖子下面都有大量的回复和报名。

不仅仅如此,在随后的采访中,记者还了解到,一些商家还会通过发私信的方式,向一些素人用户提出推广合作的邀请:用户不需要使用体验任何的商品,只需复制粘贴商家提供的图文素材,发布在自己的账号下,就可以获得几元到几十元不等的报酬。如今这样的操作已经形成了一条产业链,一些商家甚至会雇佣专门的水军公司去进行这样的虚假营销。

不用自己使用和体验产品,就能直接发布种草笔记,而且素材都有人提前提供,“种草”笔记里面暗藏猫腻,你被套路了吗?就像商品刷好评一样,很多所谓的种草,本质就是广告,还是洗脑式的虚假宣传,这样的种草可信度又能有多少?还敢相信种草吗?

目前,虚假“种草”笔记涉及的法律问题已经引起业内关注。禁止虚假营销 “种草”经济监管亟待加强,“种草”经济“测评+销售”的模式具备了网络广告的性质,从这个意义上说,这些行为也受《广告法》等法律约束。

发布虚假广告的素人,看似挣钱不多,比大V挣得少多了,但本身也是构成了违法。商家找水军,不管是素人还是达人,进行虚假宣传,这种行为本身是违反《广告法》《反不正当竞争法》一系列的法律法规,肯定是对消费者知情权和选择权的一种侵犯,消费者因此遭受实际损失之后,可以向商家提起索赔。

多点真诚,少点套路,别让种草笔记,成为商家的虚假宣传。




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